一言逆转:逼人买到剁手指的文案鬼才教你一句话的强大力量

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作者:川上彻也著 ; 谢敏怡译

出版社:方智

出版年:2017

出版地:台北市

格式:EPUB

ISBN:978-986-175-478-9 ; 986-175-478-4

内容简介
 
○为什么你讲得天花乱坠被人嫌,人家只说一句话就震慑全场?
○明明是发同一条新闻,为什么这个网站的点阅率比其他多两倍?
○为什么花同样预算打广告,他的业绩永远独占鳌头?
○同样犯了天下男人都会犯的错,为什么你认错被批得体无完肤、他的道歉还能成为流行语?
 
《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧》日本文案鬼才・大师告诉你,
诉诸事物的本质,只要一句话足矣。
不管写文案、卖书、报新闻、演讲、做报告、道谢、认错,甚至谈恋爱,
面对日常生活中的所有场景,你得学会用「一句话」逆转。
 
培养一句定江山的才能,你需要具备七种能力:
摘要力・断言力・提问力・短答力・命名力・比喻力・旗帜力。
 
◎要怎么说重点?跟新闻标题学摘要力
・热门新闻标题为什么只有十三个字?因为人一眼能认知的数字不超过十三个。
・工作上该如何摘要?用「简单来说」开头吧。
・口头表达怎么可能只说十三字?那就用十五秒浓缩内容──注意,电视广告几乎都只有十五秒。
 
◎说话要有力道,就跟耶稣学断言力
・伟大的政治家、企业家、宗教家都透过断言力掳获人心,看《圣经》就知道──
「神爱世人」。
・但断言时你必须承担风险,建议才有价值。
・浓缩断言还可能制造出流传后代的金句──
演员石田纯一的「外遇是文化」,其实只是记者浓缩他说的话。
 
◎想一箭穿心,就要有提问力
・在世界永续发展高峰会上,全世界最穷总统的提问──
「我们怎么会让社会变成这个样子呢?」成功打动人心。
・有没有发现许多畅销书都是提问句?因为人有一遇到问题就想寻找答案的习性。
・吓人的心跳提问法,容易留下深刻印象──「你昨天活了几个小时?」
 
◎瞬间让人心服口服,得有比喻力
・跟搞笑艺人学生动灵活的比喻法、从相差甚远的事物中找共同点让比喻更深刻――
你会怎么形容跟不上流行的人?「就跟十一月才开始吃凉面一样慢!」
・一句激进口号扭转局势──「蝶失去了翅膀,蜜蜂失去了蛰针。」
激发拳王阿里从失意中复活,改变了他的一生……
 
常说现代人有「语言癌」,但大师说其实大家只是患了言语肥胖症。
只要把多余的赘字减下来,谁都能成为幽默、风趣、聪明、言之有物的人。
 
★本书特别收录作者川上彻也给台湾读者的台湾版后记!想知道打动日本文案鬼才的台湾行销景点是哪些地方吗?!
 
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作者简介
 
川上彻也
 
知名广告文案。湘南STORY BRANDING研究所负责人。大阪大学人类科学系毕业后,进入知名广告代理公司工作,之后独立创业。经手各式各样的专案,在那过程当中练就了「一言力」。
 
擅长为企业打造形象标语,编织有号召力的旗帜。「川上式文案」曾多次得奖。他系统化透过故事的力量,让公司跟商品发光发热的方法,并将之命名为「品牌故事(Story Branding)」而广为人知。
 
著有《逼人买到剁手指的77个文案促购技巧》《为什么超级业务员都想学故事销售》《星星山丘の「奇蹟小店」打败企业大鲸鱼》《好想法,要用自己的话说》等多本著作。
 
译者简介
 
谢敏怡
 
台湾台北市人,曾任职于媒体跟日商,现居日本名古屋。喜欢大自然与老街巷弄,最近新的兴趣是做料理纾解压力。译有《为什么聪明人都用方格笔记本》《喜欢的事,就要拿来当饭吃》《强习惯》等(以上皆为方智出版)。

  • 封面(第1页)
  • 推荐序 在这没空的时代,我们需要的能力(第2页)
  • 前言 用一句话创造好事(第3页)
  • 第一章 摘要力(第4页)
  • 第二章 断言力(第5页)
  • 第三章 提问力(第6页)
  • 第四章 短答力(第7页)
  • 第五章 命名力(第8页)
  • 第六章 比喻力(第9页)
  • 第七章 旗帜力(第10页)
  • 台湾版后记 让人流连忘返的台湾风情(第11页)